Museu Côa
Localização Vila Nova de Foz Côa
Promotor IGESPAR
Estado Entregue
Ano 2010
Serviço Avaliação estratégica do potencial do Museu/Parque Arqueológico de Foz Côa
Contexto
O Museu do Côa homenageia a história de uma arte com mais de 25 mil anos, legado de extrema importância para o desenvolvimento e diferenciação de toda a região de turismo de Foz Côa. Remontando ao Paleolítico Superior, as gravuras de arte rupestre existentes ao logo do Vale do Côa representam uma longa galeria de arte ao ar livre de características únicas. Os últimos dezassete quilómetros do rio Côa, com centenas de gravuras do Paleolítico nas suas margens e que se estendem até ao Douro, viriam a pertencer ao primeiro parque arqueológico português, considerado, desde 2 de Dezembro de 1998, Património da Humanidade pela UNESCO. Um conjunto único que pode ser interpretado nas visitas ao parque e, de forma complementar, na exposição do Museu, através de originais de arte móvel, réplicas de painéis e informação interactiva com as mais modernas tecnologias digitais.
Âmbito do trabalho desenvolvido
A Placemakers foi responsável pela definição da estratégia e modelo de negócio, considerando a ligação entre o museu e o parque arqueológico, bem como entre o museu e o restante património incluído neste território, com vista a impulsionar o desenvolvimento sócio-económico e turístico regional, valorizando e potenciando este Património da Humanidade enquanto âncora regional de alcance nacional e internacional.
Os serviços de consultoria prestados neste projecto incluíram a auditoria das áreas do museu, a revisão do plano operacional e a identificação dos factores de optimização e valorização da experiência do visitante. Após estas etapas, seguiu-se a análise de optimização estratégica do projecto, identificando os pontos chaves para o seu sucesso e respectivo plano de negócio, que incluía propostas de programa, recursos humanos, bilheteira e o próprio modelo de gestão.
A proposta da Placemakers de potenciar uma nova âncora com capacidade de atracção de novos visitantes para a região do Vale do Côa à escala internacional, em simbiose com o património e a comunidade, permitiria impulsionar o desenvolvimento sócio-económico e turístico regional, valorizando este património local único.
Num passo sem precedentes para este Instituto, nomeámos esta equipa para realizar uma avaliação estratégica do museu e parque arqueológico em Foz Côa e elaborar uma análise de oportunidade de mercado e estratégia de negócios, complementado por um plano de desenvolvimento sócio-económico e turístico para a região. O resultado constitui agora um roteiro para a futura organização da gestão.
Gonçalo Couceiro